Pourquoi intégrer le SEO dès la création de votre site web

Intégrer le SEO dès la création de votre site web : investissement ou perte d’argent ?

Vous vous apprêtez à créer votre site web pour mettre en avant vos services ? Vous lancez prochainement un e-commerce ? Et si la stratégie de référencement naturel devait débuter au même moment ? Un site Internet, c’est bien. Un site vu par de potentiels clients, c’est mieux !

Le SEO bien travaillé dès le lancement d’un site web peut propulser celui-ci tout en haut des résultats de recherche. Pour vous, le SEO n’est pas une priorité ou une perte d’argent ? Découvrez notre tour d’horizon sur l’impact d’un bon référencement naturel dès la mise en ligne d’un site web. Attention, vous risquez de changer d’opinion.

Créer un site Internet pour qu’il soit vu

Le site web est créé pour montrer au plus grand nombre vos offres de services ou les produits mis en vente par votre entreprise. Seulement, d’après Internet Live Stats, plus de 1,83 milliard de sites web dans le monde étaient actifs en janvier 2021. Même si le nombre de recherches Internet ne fait qu’augmenter chaque jour, la place numéro 1 sur les résultats des moteurs de recherche est de plus en plus concurrentielle.

Créer un site sans stratégie pour être visible, c’est donc jeter de l’argent par les fenêtres. Le référencement payant ou naturel est une étape incontournable pour mettre en avant ses services ou ses produits sur le web. Plus vous investirez et travaillerez dans ce sens, plus votre trafic augmentera. Un site web sans trafic ne sert à rien. C’est alors une simple carte de visite.

Halte aux idées reçues sur le SEO et la création de sites

Le référencement naturel, nommé Search Engine Optimization (SEO) en anglais, offre une réelle visibilité d’un site Internet sur le long terme. À la différence du référencement payant, le SEO ne s’entend pas en coût par clic. Le travail est réalisé plus en profondeur avec une prise en compte de l’intention de recherche de l’internaute sans effet d’annonce. Le SEO a son lot d’idées reçues. Certaines concernent la création d’un site Internet.

Je crée un site web et les clients viennent à moi naturellement

Faux. Ce n’est pas parce que vous allez créer un site Internet que toutes les personnes recherchant vos services vont arriver dessus. Ce serait trop simple ! La seule possibilité serait que le produit recherché soit très rare et que vous soyez le seul à le vendre dans le monde entier. Est-ce le cas pour vous ? Si la réponse est non, alors la création et la mise en ligne de votre site ne suffiront pas à vous rendre visible sur les résultats de Google et autres moteurs de recherche.

Un site bien construit suffit pour le SEO de mon site Internet

Faux. Qu’entendez-vous par bien construit ? Même si le créateur de site vous certifie que le site sera bon pour votre SEO, cela ne suffit pas. Le référencement naturel est un ensemble de pratiques agissant sur la technique, le contenu et la popularité d’un site.

Un bon CMS fait le travail de référencement

Faux. Le Content Management System (CMS) regroupe un ensemble de logiciels permettant de concevoir, gérer et mettre à jour des sites Internet. Les plus connus sont Magento, WordPress et Prestashop pour les ecommerces. Il existe des CMS plus difficiles à optimiser pour le référencement comme Wix où le propriétaire du site n’a pas accès au code source pour le modifier. À ce jour, vous ne trouverez pas de CMS capable de faire le référencement naturel de votre site à votre place.

Un CMS facile à prendre en main permet généralement de créer un site sans entrer de ligne de code. Ainsi, vous n’avez pas de compétences à avoir en HTML ou CSS. Le CMS fait ce travail pour vous. Certains CMS sont réputés pour être plus favorables à un bon référencement.

Le CMS PrestaShop est l’un des plus populaires pour les magasins en ligne. Ce système de gestion de contenu donne accès à des paramètres agissant sur le référencement naturel d’une boutique sur Internet. Ainsi, vous pouvez optimiser les balises titles des produits. Mais ce CMS, comme les autres, ne fait pas le travail seul. Il vous faut agir sur le contenu et les réglages pour espérer atteindre la première page de Google. En ce sens, choisir un bon CMS ne permet pas à lui seul de se positionner sur la position 1 des résultats de recherche.

Le SEO est naturel donc gratuit

Vrai/Faux. La réponse n’est pas tranchée. Le SEO est naturel. Dans cette affirmation, déjà il y a une contre-vérité. Le SEO par essence est naturel, mais pour se positionner tout en haut des résultats de recherches, il faut le travailler. À ce moment-là, le SEO devient payant. Il est coûteux en temps si vous réalisez ce travail seul ou en argent si vous déléguez le référencement naturel à un expert.

Dans tous les cas, le SEO doit plus être vu comme un investissement, car il va vous permettre d’augmenter votre trafic et d’ainsi toucher plus de clients potentiels. Si votre offre est claire et pertinente, votre taux de conversion devrait suivre la même courbe.

Trop de contenu sur mes pages web = perte de clients

Faux. Souvent, les entrepreneurs ont peur de perdre de potentiels clients en publiant trop de contenu sur leurs pages de présentation. Ils souhaitent des pages aux design et contenus épurés. Seulement pour apparaitre sur les résultats de moteurs de recherche, il faut que ceux-ci comprennent la thématique de votre site et les informations données. Sans texte, Google ne peut pas comprendre ce que vous souhaitez transmettre aux lecteurs.

La concurrence fait également rage ! Regardez ce que font vos concurrents sur leur site Internet. S’ils ont mis en ligne des pages fournies en contenu, alors vous n’aurez pas d’autres choix que d’en rédiger et publier à votre tour. Vous devrez produire des textes riches en sémantique reprenant les termes les plus recherchés au regard de votre activité.

Le contenu peut être mis en forme de manière élégante sans avoir l’impression d’avoir un pavé indigeste devant soi. Aujourd’hui, les éditeurs et constructeurs de pages offrent de nombreuses possibilités pour intégrer des textes sans alourdir visuellement le site.

J’ai créé un blog, c’est bon mon SEO est au top !

Faux. Il est souvent évoqué sur Internet que Google raffole des contenus mis à jour régulièrement. Oui, c’est le cas ! Bon nombre de consultants SEO recommandent d’intégrer un blog à un site Internet pour publier plus fréquemment du contenu.

Le blog, à la différence des pages de présentation de services ou de produits, permet de publier des articles d’actualité ou d’informations. Le blog peut augmenter sensiblement votre trafic si celui-ci est bien pensé. Malheureusement, il ne suffit pas de publier un article de temps en temps sans stratégie derrière pour gagner en visibilité. Le travail est bien plus profond.

Pour créer un contenu qui vous fera gagner en visibilité, il faut travailler à partir de mots-clés recherchés. Inutile de vous placer sur des termes non pertinents. Par exemple, il vaut mieux essayer de se positionner sur la requête « meilleures croquettes chat » recherchée 390 fois par mois que sur « croquette chat bonne qualité » comptabilisant 10 recherches mensuelles.

Yoast SEO, les feux sont au vert alors je vais arriver 1^er sur Google !

Faux. Yoast SEO est un plugin à installer sur WordPress pour recevoir des conseils en référencement naturel. Avant toute publication d’une page ou d’un article sur votre site, cette extension affiche un niveau de qualité SEO et de lisibilité. Si les feux sont au vert, cela veut dire que vous avez mis en place certains éléments vous aidant à gagner en visibilité. Mais Yoast ne remplace pas un travail de référencement complet. C’est une jauge qui peut vous diriger dans la bonne direction. La seule façon de réaliser un travail SEO de qualité est soit de se former sur ce point soit de faire appel à un expert.

Atteindre la position 1, voire 0, sur les moteurs de recherche va dépendre de nombreux paramètres : le contenu publié, la concurrence ou encore l’intention de recherche, etc. Le plugin Yoast SEO n’analyse, ni la concurrence pour vous, ni les besoins de l’internaute. Cela reste donc un outil pour améliorer un article et non une solution.

Le référencement naturel, l’allié de votre visibilité sur Internet

Le SEO fait partie intégrante de votre stratégie digitale pour être visible sur Internet. Un site web doit être conçu comme l’élément principal d’un écosystème. Celui-ci contient alors le site Internet de l’entreprise, les réseaux sociaux, l’emailing, etc.

Sans un travail en SEO, un site web ne peut pas gagner en trafic. Pour cela, le référencement naturel doit être pensé dès la conception d’un site Internet. La phase de réflexion doit automatiquement inclure cette stratégie SEO pour permettre au site de se placer sur les requêtes intéressantes au regard de l’activité de l’entreprise.

Un commerce vendant en ligne des articles de sport spécialisé dans le ski a tout intérêt à travailler dès le début son référencement autour de mots-clés recherchés par des internautes désirant acheter des accessoires ou vêtements de ski.

Pour gagner en visibilité, il lui est également conseillé de mettre en place une partie blog ou une FAQ avec des conseils – ceci en ciblant les bonnes requêtes. Exemple : requête « taille chaussure de ski » recherchée 1300 fois par mois et accessible pour un jeune site e-commerce plutôt que « comment choisir sa pointure de chaussure de ski » recherchée 10 fois par mois.

Ce travail en référencement naturel se fait sur la durée. Il faut savoir qu’en fonction de la concurrence, les résultats SEO peuvent mettre 3 à 6 mois à s’installer. L’investissement SEO vous assure une visibilité sur Internet, mais il faut être patient et commencer ce travail avant le lancement du site web.

3 piliers SEO pour un site web bien positionné

Pour une stratégie SEO réussie avec un gain de visibilité, 3 piliers doivent être travaillés : la technique, le contenu et la popularité dès la création d’un site. Vous rêvez d’un site visible sur Internet ? Alors vous devez travailler ces 3 aspects. Sans cela, il vous sera difficile d’être trouvé (sans payer) par vos potentiels clients.

La technique: Le SEO peut être mis en place en amont lors de la construction d’un site Internet. Les fonctionnalités techniques influent sur le trafic et le comportement des utilisateurs. Autant se pencher dessus dès la création du site vitrine ou du ecommerce (URLs courtes, ergonomie mobile, vitesse du site, optimisation des images, etc.).
Le contenu: Un site web sans contenu, c’est un peu comme une voiture sans essence. On ne peut pas aller bien loin et on se fait doubler par tous les autres automobilistes plus prévoyants. Le contenu est certainement l’élément le plus important dans une stratégie digitale. Il aide au référencement naturel et à la conversion.
La popularité: plus on parle de vous et de votre site, plus vous êtes visibles. Simple non ? Et pourtant, la popularité est l’un des piliers SEO les plus complexes. On parle alors de backlinks. En d’autres termes, ce sont les liens que vous allez obtenir d’autres sites pointant vers le vôtre. Les backlinks sont indispensables pour gagner en autorité auprès de Google.

Les points essentiels en SEO lors de la création d’un site Internet

Pour ne pas perdre de temps et d’argent, mieux vaut concevoir sa stratégie SEO dès le début d’un projet digital. La création du site se fait alors avec des objectifs en référencement naturel bien définis.

Définir sa stratégie SEO

Sans stratégie SEO, les chances d’apparaitre sur la première page de Google pour des requêtes intéressantes sont minimes. Plusieurs étapes sont à effectuer avant de créer un site Internet.

Définir les personas

Le persona est le client idéal. Celui que vous souhaitez atteindre grâce à votre site. En le définissant, vous allez pouvoir vous adresser à lui avec les bons mots et répondre à ses questions. Vous ne vous parlerez pas de la même manière à une personne experte dans son domaine (exemple : un médecin) qu’à une personne néophyte (ex. : un patient).

Choisir les requêtes principales

Pour chaque page créée, il faut viser une requête principale. Le contenu produit est rédigé autour de celle-ci avec un élargissement au niveau du champ sémantique et des mots-clés secondaires. La grosse erreur est de créer du contenu trop généraliste ou sur des mots-clés non recherchés.

Passer à l’action

Dans une stratégie SEO, le plus difficile est de passer à l’action. Bon nombre de personnes savent que la nourriture trop grasse n’est pas bonne pour leur santé et que les légumes sont à privilégier. Et pourtant, des milliards de personnes ne changent pas leur alimentation.

C’est assez similaire en SEO. Beaucoup de personnes savent que le référencement naturel est essentiel pour être visible sur Internet. Et pourtant très peu mettent en application les conseils donnés. Dès la conception de votre stratégie SEO, passez à l’action.

Ne remettez pas à plus tard, les actions qui vous feront gagner du trafic dès la publication de votre site Internet.

Ce client a perdu 3 ans sans véritable stratégie SEO.

Créer un site web SEO-friendly

À partir du moment où votre stratégie SEO est définie, vous pouvez débuter la conception de votre site Internet.

Choix du thème

Le choix du thème est important pour le positionnement de votre site sur Internet. Ce n’est pas parce que le thème est beau et design qu’il arrivera à se placer sur la 1^re page de Google. Le thème doit permettre d’obtenir un site performant. La vitesse de chargement est à privilégier. Un thème trop lourd ralentira votre progression sur les résultats de recherche.

Il doit également être compatible avec l’Index Mobile First de Google. Une bonne lisibilité sur les mobiles aide à gagner en visibilité.

Le thème doit également être personnalisable avec un accès aux réglages Hn. Les Hn sont les titres et sous-titres structurant un contenu : H1, H2, H3, etc. Les moteurs de recherche affectionnent les textes hiérarchisés.

Bonne structure :

Mauvaise structure :

Certains thèmes gratuits sur WordPress ne permettent pas d’accéder à la structuration des contenus. Ce manque de flexibilité pénalise le référencement de votre site sur le long terme.

Conception de l’arborescence

La création des pages d’un site doit être réalisée à partir d’une stratégie SEO. Il est inutile, voire pénalisant, de créer plusieurs pages sur la même requête. Par contre, les pages peuvent aborder des sujets proches tout en variant les approches.

En règle générale, un site vitrine d’entreprise comprend peu de pages : accueil, prestations, réalisations, contact, blog/actualité, FAQ, mentions légales, etc. Le blog est ensuite alimenté avec des articles rangés par catégories. Là aussi, le SEO entre en jeu. Les catégories se réfèrent à des requêtes recherchées par les internautes.

Réglages techniques

Pour concevoir un site Internet de qualité aux yeux de Google, certains réglages techniques doivent être effectués :

Sécurisation de votre site en le passant en HTTPS et en redirigeant correctement le HTTP.
Réglages des permaliens pour obtenir des URLs courtes et lisibles. Il sera difficile de les changer ensuite. La mise en place de redirections est fastidieuse. Et la perte de SEO peut être importante.
Création d’un Sitemap avec toutes les pages et éléments à indexer.
Intégration du Sitemap dans le fichier Robots.txt pour donner des indications d’exploration.
Configuration des données structurées pour aider Google à comprendre le contenu de vos pages.

La partie blog et le calendrier éditorial

Une fois le site créé et le contenu des premières pages publié, attardez-vous sur la stratégie éditoriale de votre blog. Il ne suffit pas de mettre en ligne une partie blog sur votre site et d’y publier des contenus personnels au fil de vos envies. Votre blog doit servir votre référencement dès la mise en ligne de votre site. La création d’un calendrier éditorial est alors essentielle pour ne pas se fatiguer à produire toujours plus de contenu pour zéro résultat.

Ce planning de création de contenu débute avec la création d’une liste de requêtes recherchées par les potentiels clients (comme pour une page de présentation de votre entreprise). À partir de cette liste, il vous reste à planifier dans le temps les articles. Google est un fin gourmet et adore les bons contenus régulièrement publiés. Vous êtes avertis ! Par exemple, si vous mettez en ligne un article le lundi matin, faites-en sorte de publier le prochain le même jour à la même heure. Au bout d’un moment, Google comprendra que vous mettez à jour votre site tous les lundis matin. Ses robots passeront donc chaque semaine après la publication du nouvel article. Votre référencement naturel s’améliorera ainsi rapidement.

Le netlinking, élément indispensable pour booster le référencement naturel d’un site

Nous l’avions évoqué dans les 3 piliers. Le netlinking est la pierre principale pour gagner en autorité sur Internet. L’obtention de backlinks de qualité vous permet d’atteindre les premières places sur des requêtes difficiles d’accès. Lors d’une création de sites web, il est intéressant de réfléchir à la stratégie de netlinking.

En observant les concurrents bien placés, il est possible de se faire une idée sur le nombre de backlinks à recevoir pour atteindre les objectifs fixés. Il n’est pas question ici de mettre en place 100 backlinks dès la mise en ligne du site Internet. Cela pourrait être douteux pour Google et celui-ci risquerait de vous pénaliser.

Non, il faut penser sur le long terme et organiser une campagne de netlinking en plusieurs temps pour que cela soit le plus naturel possible. Ces liens peuvent être obtenus après contact pris avec les propriétaires des sites, mais si vos contenus publiés sont de bonne qualité, vous obtiendrez des backlinks naturellement.